2016環球旅訊峰會”在上海圓滿落幕，藍瀚互動攜手Facebook一同參會，Facebook大中華區行業總經理余怡慧女士現場就“旅游品牌如何在移動的世界提升營銷效果”進行了精彩分享。

藍色光標傳播集團旗下專注于海外社會化媒體營銷的數字營銷公司——藍瀚互動，作為Facebook中國區頂級廣告代理商，致力于為中國品牌出海提供一站式解決方案，可有效通過Facebook激發人們出行、促進旅游業發展，為旅游品牌及產品邁向全球提供最強助力。

如何成功吸引到全球旅客的目光？余怡慧女士提出了四點方向性建議。

Facebook大中華區行業總經理余怡慧

“旅游企業的營銷怎么做？以人為本。”

Facebook現在是人類史上最大的社交平臺，在全球范圍內擁有17.1億用戶，覆蓋率大、精準度高。平臺上每一名用戶都具有真實身份，企業可自主選擇目標受眾而投放廣告。

擁有獨立團隊專業服務Facebook出海業務以及豐富品牌策略及廣告投放經驗的藍瀚互動，了解海外市場及Facebook運作機制，可根據旅游企業的推廣目的，為其匹配Facebook平臺上不同的目標用戶與不同的廣告形式而進行精準投放。

通過Facebook營銷具有世界級影響力，比如中國國航的營銷活動在Facebook三個月覆蓋量超過3000萬；直接訂單銷售量增長73%；廣告影響力在南非等國家提高39%；ROI比例為1：27，比搜索高28%。

“移動不單是科技手段，更是一種消費行為。”

Facebook不只是全球社交平臺，更是目前世界上最大規模的旅游品牌營銷平臺，在旅游消費決策上扮演了非常重要的角色。如果中國旅游企業想要走到海外，Facebook是很好的平臺和起始點。藍瀚互動可提供針對旅游業的深入洞察，并為中國旅游品牌走向海外提供專業服務。

比如，藍瀚互動借助Facebook為旅游品牌精準定位目標用戶，覆蓋全球的不同興趣愛好者，實現旅游粉絲聚集；以熱點內容結合不同的活動形式，通過Facebook發起全球性營銷事件，增強用戶互動，提升品牌知名度與實際銷售轉化率。

“更視覺化的內容和信息，被接受度更高。”

信息視覺化、內容視覺化是趨勢，這類內容更加吸引用戶。Facebook現在及未來三年會有超50%甚至更高的帖子都是視頻，旅游企業也需要用視覺化的內容來講述品牌故事。

Facebook通過布局Oculus引領VR虛擬現實新潮流，并推出了360度環景視頻分享功能。藍瀚互動根據活動周期為景點拍攝360度視頻，通過Facebook發布并發起線上活動，內容互動性與沉浸性非常高；同時還可在多平臺發聲，通過聯動實現傳播效果最大化。很多航空公司和酒店，已經在借助360視頻展示室內空間和服務設施了。

另外，Facebook還具有制作輕松、下載快捷以及畫質高清的H5功能，以及新推出的直播功能，比如新華社和CCTV新聞頻道已經通過Facebook直播而觸達到更大范圍的用戶群。

“從搜索到發現，是需要擁抱的趨勢。”

通過Facebook平臺，培養用戶從搜索到發現的習慣，是不錯的解決方式。通過親友、熟人的分享與互動，Facebook可以激發人們出游的愿望，幫助人們更好的計劃和享受旅程。

據調查，有70%的中國出境游客稱朋友的旅游照片讓他們產生出行的沖動；37%的人用Facebook來尋找計劃的靈感；71%的人在Facebook上查看更多目的地信息；80%的人會在一個月內分享出游的精彩時刻。

可以說，Facebook能夠對中國旅游企業出海營銷，帶來包括幫助銷售訂單、投資回報率、品牌知名度、真實用戶等有效提升的真實價值。藍瀚互動作為Facebook中國區頂級廣告代理商，可為廣告主提供海外社交媒體營銷解決方案、海外社交媒體賬戶管理、廣告優化以及粉絲頁管理等一站式營銷解決方案。二者結合，勢必將在移動的世界領導旅游營銷。